Elementos Clave de una Newsletter efectiva: GuĂa Completa.
La newsletter, el boletĂn mensual, la carta digital⊠seguramente hayas oĂdo hablar mucho de ella, pero ÂżquĂ© es realmente una newsletter?
No es mĂĄs que una carta o publicaciĂłn periĂłdica que se envĂa a travĂ©s del email a una lista de suscriptores que han consentido recibirla.Â
Hay muchĂsimos tipos de contenido y tipos de Newsletters, mĂĄs de los que imaginas te lo aseguro, y dependen de dos cosas: el tipo de nicho o sector en el que te encuentres y tu personalidad como marca personal o marca de empresa.
Algunas newsletter hablan de un solo tema, son monotemĂĄticas, mientras que otras hablan de todo y mĂĄs.
Unos boletines te cuentan las Ășltimas noticias, otros te mandan ofertas de las nuevas promociones, y otros te cuentan la vida detrĂĄs de escenas de emprendedores, empresas, etcâŠ
ÂżQuĂ© tienen todos estos tipos de newsletters en comĂșn?
Su objetivo: Vender. Asà de sencillo.
La venta por email es la que mĂĄs retorno genera, sĂ, mĂĄs incluso que las redes sociales. Enviar emails te puede salir muy rentable, sobre todo si el coste de adquisiciĂłn de cada suscriptor es cero (orgĂĄnico).
SegĂșn un estudio realizado por Litmus en 2022, por cada $1 invertido en email marketing, el retorno fue de $36 de media. Un ROI muy alto y que te da muchas oportunidades.
Por eso, cada vez verĂĄs mĂĄs y mĂĄs newsletters (gratuitas y de pago) en el espacio digital.
Ventajas de tener una newsletter:
- Es una herramienta eficaz y potente para llegar a tu pĂșblico objetivo y comunicarte con Ă©l de una forma mĂĄs directa y personalizada. Sin algoritmos.
- Te permite mantener el contacto con clientes pasados, y convertirlos en recurrentes (fidelizaciĂłn).
- Es la entrada para vender tus servicios y/o infoproductos.
- Te ayuda a segmentar y encontrar el mensaje adecuado para el grupo adecuado cuando muestran interés.
- Te ayuda a establecer autoridad en tu sector.
- Te da ideas de posibles servicios/productos a sacar prĂłximamente.
- Te ayuda a validar ideas.
- Puede generarte una nueva lĂnea de negocio, incluso siendo gratuita (ÂĄhola patrocinadores!)
Ahora que ya conoces todas las ventajas de crear una newsletter, vamos a ver cĂłmo puedes crear una newsletter efectiva que te ayude a conseguir todo lo anterior.
Estructura y partes de una newsletter.
1. Un objetivo claro
Tu objetivo nĂșmero uno es vender. ÂżPero quĂ© quieres conseguir con tu boletĂn? ÂżSer referente en tu sector por el tipo de contenido que compartes? ÂżMantener a tus suscriptores atentos a tus Ășltimas novedades? ÂżCompartir casos de Ă©xito? ÂżCompartir tus andaduras? ÂżUsarlo como un diario personal? ÂżMandar una newsletter corporativa?…
Hay muchas opciones. Lo ideal es que escojas uno o dos objetivos (mås allå de la venta) para tu newsletter.
Estos son mis objetivos:
- Compartir informaciĂłn relevante sobre email marketing a emprendedores yÂ
- empresas para posicionarme como especialista en el tema y crear comunidad (Autoridad y desarrollo de marca personal).
- Probar, crear e idear. MI newsletter me sirve de punto de partida para validar ideas que luego convierte o no en ofertas de pago.
2. Un diseño atractivo
La primera impresiĂłn es importante, pero dependiendo de tu sector tendrĂĄs que darle mĂĄs o menos importancia a tus plantillas.
Por ejemplo, si tienes un ecommerce, el juego de diseño y plantillas es muy importante.
En cambio, si tienes una marca personal o una empresa de servicios, aunque el diseño sigue siendo importante para que destaque el contenido, no tendrås que darle tanta relevancia.
El contenido: sigue siendo el rey.
Para que tu newsletter sea interesante para tus lectores necesitas tener buen contenido, de calidad, y relacionado con el tema del que hablas en tus ofertas/servicios.
Te dejo algunos consejos para el contenido de tu newsletter:
- Investiga a tu pĂșblico objetivo. ÂżQuĂ© creen que necesitan? ÂżCuĂĄles son sus problemas? ÂżQuĂ© tipo de contenido querrĂĄn en su bandeja de entrada?
- Utiliza un lenguaje claro, sin jerga, y con vocabulario que tu pĂșblico objetivo utilice al comunicarse.Â
- Escribe un contenido entretenido, aunque sea educativo. A nadie le gusta recibir pĂĄrrafos y pĂĄrrafos de informaciĂłn que no tengan ninguna chispa. Puedes usar imĂĄgenes, vĂdeos y otros elementos multimedia para hacer tu newsletter visualmente mĂĄs atractiva y que inviten a seguir leyendo en tu web, por ejemplo. Pero ojo con poner demasiados, Menos es mĂĄs.
- Comparte informaciĂłn Ăștil y valiosa. Tu newsletter tiene que ser interesante y deberĂa dejar a tu suscriptor con ganas de recibir la siguiente.
- SĂ© tĂș mismo. No hace falta encorsetarse, comparte tu punto de vista, polariza, investiga y prueba con diferentes tipos de ideas y contenidos, sin dar saltos bruscos.
3.La Llamada a la acciĂłn
Tu newsletter, y en general cualquier email o pieza de contenido, tiene que tener una llamada a la acciĂłn o CTA.
De nada te sirve escribir un email genial, tener a la persona superinteresada y con ganas de mås y no decirle qué tiene que hacer a continuación.
Puedes repetir un par de veces tu CTA de diferentes formas, pero en general tu llamada a la acciĂłn necesita ser:
- Clara y directa al grano. Dile a tus lectores exactamente lo que quieres que hagan.
- Utiliza palabras que inviten a la acciĂłn: clic aquĂ, mira este vĂdeoâŠ
- Inserta el link en tu CTA o crea un botĂłn bonito y llamativo para darle un empujĂłn.
4. Frecuencia regular
AquĂ es donde la mayorĂa de las empresas y emprendedores/creadores fallan. La frecuencia.
Para que tu newsletter tenga Ă©xito, necesitas tener una frecuencia regular y constante. De nada te sirve mandar 10 emails en dos meses y dejar de mandar correos durante otros 5 meses.
Elige una frecuencia que puedas mantener. Te recomiendo que como mĂnimo mandes 1 email por semana. Si puedes mandar 2 mejor que mejor.
Elige un dĂa(s) de la semana para mandar tu newsletter y usa siempre ese mismo dĂa. Establecer un dĂa de comunicaciĂłn con tu lista te ayuda a que los lectores quieran recibir tus correos electrĂłnicos y tengan cierta expectativa por leerlos.
SegĂșn un estudio realizado por Mailchimp, de martes a jueves son los mejores dĂas para mandar emails profesionales, siendo el miĂ©rcoles el dĂa con mayores aperturas, seguido muy de cerca por el lunes.
Para los que dicen que los lunes es un mal dĂa para mandar emailsâŠ
Haz investigaciĂłn y encuentra el mejor dĂa para ti y tu audiencia. SĂ© constante durante al menos 3 meses con ese dĂa y analiza resultados.
Lo mismo con las horas, lo ideal es que te comprometas a mandarlo por la mañana o por la tarde. La hora exacta puede variar.
5. AnĂĄlisis
Para entender cómo estå funcionando tu newsletter es importante medir los resultados de tus campañas.
 Pero para ello necesitas mandar emails con una frecuencia constante, no lo olvides. Los datos dan poder.
A la hora de analizar tu newsletter revisa:
- Tasa de Apertura: Si tu lista de email estĂĄ por debajo de los mil suscriptores, ve a por un mĂnimo de 20%, si superas el 50% eres un crack.
- Clics: esta es la tasa que mĂĄs me gusta y en la que mĂĄs debes fijarte. Incluye siempre un link en tu email, con sentido, y comprueba cuantos suscriptores le dan al enlace.
- Altas: tus altas de nuevos suscriptores deberĂa ser mayor a las bajas. Si esto no estĂĄ pasando, necesitas hablar mĂĄs sobre tu newsletter y hacer promociĂłn.
- Bajas: si tus lectores estĂĄn cancelando o dĂĄndose de baja (mĂĄs bajas que altas) deberĂas de repensar tu estrategia. Si tienes entre 2 y 10 bajas al mes, no sufras. Cuanto mĂĄs crezca tu lista y mĂĄs emails mandes, mĂĄs cancelaciones tendrĂĄs, es ley de vida.
Esta mediciĂłn puedes hacerla una vez al mes, o una vez hayas terminado tu calendario editorial de cada mes. Puedes dejar una semana de por medio para poder medir los resultados con exactitud.
6. Utiliza una buena herramienta de email marketing
Hay miles de herramientas de email marketing disponibles ahora mismo. Elige la que mejor entregabilidad tenga dentro de tu presupuesto y en la que puedas manejarte mejor.
EstĂ©s empezando o lleves algĂșn tiempo con tu newsletter, yo siempre recomiendo MailerLite.
Tienes un plan gratuito con hasta mil suscriptores que ademĂĄs incluye automatizaciones. Puedes ver mi guĂa completa para empezar a usar este herramienta por aquĂ.
7.Landing de captaciĂłn
No te olvides de la landing de captaciĂłn de leads o suscriptores.
Si quieres que la gente encuentre tu newsletter y se suscriba, tienes que darle una buena razĂłn para que te dejen su direcciĂłn de email y abran los correos en su bandeja de entrada.
- Dale un nombre a tu newsletter. La mĂa se llama Emaileando.
- Utiliza una llamada a la acciĂłn clara. Sienta las expectativas de lo que van a recibir y cuĂĄndo lo harĂĄn.
- Utiliza un formulario sencillo: nombre y email. Si quieres segmentar (recomendado) añade una casilla de selección en la que puedan elegir su momento actual (puedes ver un ejemplo en mi landing de newsletter, y ya que estås, inscribirte, es gratis).
- Si tu conversiĂłn de suscriptores es baja en comparaciĂłn con el trĂĄfico que llega a tu pĂĄgina de destino, haz pruebas. Cambia el tĂtulo o la llamada a la acciĂłn y sigue mandando trĂĄfico.
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En resumen, tu newsletter puede ser tu bien mås preciado si la utilizas de manera estratégica, inteligente y te diviertes con ella.
Nadie dijo que no podĂas pasarlo bien creando una newsletter.
Te recomiendo hacer pruebas, hablar lo mĂĄximo posible en tus redes de tu newsletter y ser constante. Solo asĂ conseguirĂĄs tus objetivos.
Si te he convencido para crear tu newsletter o mejorar la que ya tienes y quieres una guĂa con el paso a paso para hacerlo, aquĂ te dejo Newsletter Kit para que puedas crear tu newsletter de una vez por todas.
AquĂ tienes 4 consejos extra por llegar hasta el final:
- Incentiva las respuestas. No hay nada mejor que una lista de suscriptores enganchada a tus contenidos. No solo te ayuda en el tema de comunidad, si no que le dice a los proveedores de emails que tu contenido merece la pena y ese destinatario te respeta como emisor.
- Si quieres generar venta, despierta la curiosidad de tus lectores. Toca sus puntos de dolor y muéstrales, un avance de a dónde pueden llegar contigo y tu producto.
- Segmenta siempre que puedas, incluso despuĂ©s de mandar varios emails. Esto es algo mĂĄs avanzado, pero merece muchĂsimo la pena.
- Haz pruebas A/B con tus asuntos, para sacar mejores conclusiones.
Hasta aquĂ puedo escribir.Â
Nos leemos en el siguiente artĂculo.
ÂĄA por esa newsletter!
Si necesitas una buena estrategia para tus campañas de email marketing, ¥sólo tienes que contactarme!